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    報業集團與新媒體正確的融合姿勢
    時間:2016-10-20 07:41:42 來源: 點擊:
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    新技術的快速發展和應用正廣泛深刻地改變媒體生態,它不僅拓展了傳播渠道,豐富了表現手段,還促進了新聞采集方式和生產流程的再造,推動了管理模式和內部機制的更新。例如人民日報正在實施的三大媒體融合工程,一是新聞信息數據庫,也就是"媒體云"項目;二是"全媒體平臺",也就是"中央廚房"的建設; 三是新媒體技術的升級換代工程。

     

    再如浙報媒立方的“中央廚房”式系統,解決了媒體的采編改革問題,將平面媒體報道變成可適合新媒體的平臺。其作用在于用技術的倒逼,打破原有的僵硬體制,實現一個柔性的內容供應體系,達到“內容一次生產,多種形式多個渠道分發”的目的。  

     

    把傳統媒體的信息網絡傳播視聽節目許可證、網絡文化經營許可證等牌照資質的最大價值發揮,對互聯網的互動性和傳統媒體的固定讀者群優勢加以利用,這種資源整合和共融的合作,將起到1+1>2”的效果,有效彌補了報刊實際發行量不足而帶來的讀者的減少、利潤降低等問題。

     

    其中,值得一提的是傳統媒體原本具有權威性、公信力的內容優勢往往被忽略,新媒體的出現在給紙媒帶來前所未有的沖擊的同時,也為紙媒內容創新提供了新的思路。與新媒體的融合,就要與網民保持密切聯系,將內容觸角延伸至全網絡,通過網絡了解群眾所思所想,積極為群眾排憂解難,更是就網絡熱點、難點問題,及時采訪各部門、各單位,傾聽社會各界的聲音。

     

    通過深度報道,堅持權威發布,在各種聲音泛濫、真假難辨的網絡上,發揮自身資源優勢,及時發布真實、客觀、權威的信息,積極回應社會關切。應該更多參考“制播分離”的方式,大型報業負責播放控制,包括業務牌照等資質條件,符合新廣告法要求的發布者對廣告審核責任,新聞的真實性審核等。而新媒體內容由自媒體作者、主播或新型工作室來提供和做營銷。

     

    人才是最寶貴的社會資源。生產力要素中人是最活躍、最能動的因素,解決了人的問題,許多問題就能迎刃而解,取得綱舉目張的作用。媒體的核心競爭力,來自于對新聞信息采集的硬實力和對社會活動組織策劃的軟實力。在高效率腦力勞動密集投入的傳媒業,這“兩力”最主要的是人才。媒體融合最根本的就是實現人的融合。

    ——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設計http://turui168.com

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