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    廣告主寶典:如何用OTT廣告深撩用戶
    時間:2016-12-20 07:59:48 來源: 點擊:
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    至2016年,OTT終端保有規模達新高度。OTT重塑用戶視頻觀看行為,成為繼移動(Mobile &Pad)、PC之外的第三塊屏幕。對于廣告主而言,用戶的流向是影響其媒介預算分配的重要因素,OTT背后的海量用戶無疑催熱了OTT廣告。那么初長成的OTT廣告,它的未來將有多么宏大?究竟將對其他媒介帶來何種程度沖擊?作為廣告主,現在對OTT廣告,是入場?是觀望?奧維云網(AVC)深度剖析,為親愛的廣告主揭秘,想從目標用戶群的全世界路過,OTT廣告這條路要怎么走?
     
    OTT終端規模升級,OTT大屏引重磅廣告主
     
    紛紛試水
     
    屏幕更大、互動體驗更好的智能電視已成為家庭用戶享受娛樂場景的重要平臺,用戶回歸客廳已是不可逆的潮流。用戶需求直接激發了OTT市場的快速崛起。據奧維云網(AVC)數據顯示,至2016年12月中國OTT激活終端已達11481萬臺,覆蓋3.67億人口,其中智能電視作為主力,激活終端量達9729萬臺,覆蓋用戶3.11億。OTT終端的規模升級,令OTT廣告將成為繼PC廣告、移動廣告之后的數字廣告新秀。基于OTT市場亮眼表現,越來越多的客戶開始投放OTT廣告,寶潔、聯合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。而知名廣告主投放策略的轉變最能說明廣告市場風向轉換。顯然,OTT大屏廣告正在逐步進入主流媒介梯隊。
     
    趨同移動廣告發展進程,OTT廣告規模
     
    即將爆發式增長
     
    OTT廣告的發展與OTT終端規模的進程息息相關,據奧維云網預測,2017年全國OTT終端的家庭滲透率將達到45%,與2013年移動互聯網市場爆發時的智能手機滲透率43%相當,同理可考,OTT市場已然處于即將爆發的臨界點。自2013年開始,移動互聯網廣告爆發式增長,2013-2015年連續三年移動廣告市場的增長率在160%以上。結合OTT市場的各種亮眼表現,可以預見,未來三年,OTT廣告業將處于高速發展階段。
     
    與傳統電視、PC、移動廣告相比,
     
    OTT廣告“大”有不同
     
    OTT終端兼具電視和互聯網雙重屬性,這令OTT廣告兼具電視廣告和互聯網廣告的優勢,并突破傳統電視廣告與互聯網廣告的不足,實現1+1>2的效果。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強制曝光、互動性強、可定向投放、可衡量曝光效果等優勢。此外,與傳統電視用戶相比,OTT大屏高度覆蓋經濟發達區域、經濟消費能力高的年輕家庭用戶,所以,憑借雙重優勢及覆蓋優質用戶,OTT大屏深受廣告主青睞。
     
    OTT多樣展示位,硬件商+內容商聯合打造。

    ——東莞畫冊設計·東莞宣傳畫冊設計·印刷·東莞廣告公司
     
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