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    2017寶潔算盤減少廣告投放總額&增加曝光度
    時間:2016-11-29 08:17:16 來源: 點(diǎn)擊:
                                                      \

        據(jù)外媒報(bào)道,在上周(11月15日)召開的年度分析會議中,全球最大的廣告主寶潔公司對外證實(shí),將不再無限制的增加廣告費(fèi)用。作為公司削減支出計(jì)劃的一部分,寶潔公司CFO Jon Moeller在美國辛辛那提舉行的會議中對分析師和投資者表示,寶潔將進(jìn)一步削減其營銷服務(wù)公司的數(shù)量、縮減代理商費(fèi)用并減少不必要的促銷活動,以使其營銷成本降低10億美元,全球開支5年時間縮減100億美元。
     
        廣告營銷支出是寶潔公司的第三大開支,盡管寶潔一直在試圖有效縮減這方面的開支,但去年,寶潔在廣告和非廣告營銷方面的投入仍然高達(dá)137億美元。相對于下降的銷售額,寶潔終于公開表現(xiàn)出了更為堅(jiān)定的態(tài)度。
     
    廣告開支
     
        作為削減開支10億美元計(jì)劃的一部分,寶潔公司在廣告營銷領(lǐng)域日后將需要“更少,但是更大的可以在全球傳播的廣告創(chuàng)意,而不是多地區(qū)的不同品牌策略”,這也就意味著通過摒棄“不具價值”的營銷活動,寶潔將在全球需要更少數(shù)量的代理公司。
     
        例如Saatchi &Saatchi為幫寶適打造的全球賣點(diǎn)已經(jīng)從8個降低到兩個;澳大利亞的Grey全球公司為Febreze推出的品牌概念已作為全球戰(zhàn)略在9個國家3個地區(qū)進(jìn)行投放;同樣,汰漬早前在美國投放的三個campaign也全部整合在“My Tide”下。
     
        除此之外,2012奧運(yùn)營銷、Old Spicy在網(wǎng)絡(luò)的迅速走空令寶潔對到互聯(lián)網(wǎng)媒體的價值充滿信心,據(jù)了解,今后寶潔會將削減成本的支出轉(zhuǎn)移到更有成效的數(shù)字和社交媒體。
     
        非廣告開支更大的縮減開支將體現(xiàn)在非廣告領(lǐng)域,如取消不必要的促銷活動和降低營銷服務(wù)供應(yīng)商的數(shù)量。
     
        據(jù)了解,寶潔這部分非廣告開支在去年達(dá)到40億美元。寶潔品牌建設(shè)官M(fèi)arc Pritchard在會議中表示,縮減非廣告投入領(lǐng)域?qū)葟V告開銷提供更多的機(jī)會。因?yàn)榉菑V告投入只要通過優(yōu)化管理和合理投放就能夠很好的達(dá)到開源節(jié)流的目的。
     
        5年前,寶潔已將營銷服務(wù)供應(yīng)商的數(shù)量從20000個下降到13000個,但Pritchard在會議中表示,目前這個數(shù)量仍然“太多”,并希望未來將進(jìn)一步消減。
     
        不必要的促銷活動包括優(yōu)惠券、店內(nèi)促銷、免費(fèi)贈送等促銷也將被縮減。Pritchard表示:“我們不需要這種促銷活動,它們不會為品牌增加價值”
     
        截至未來6月30日2013財(cái)年結(jié)束前,寶潔將在全球縮減5700個工作崗位,目前裁員正在穩(wěn)步進(jìn)行中。在本次會議中,寶潔再次宣布將繼續(xù)全球裁員計(jì)劃,預(yù)計(jì)未來三年將每年削減2%-4%的崗位,或裁員1000-2000人。在隨后舉行的新聞發(fā)布會上,CFO Jon Moeller表示目前縮減的大約1000個職位是市場營銷人員,包括北美市場。
     
        據(jù)了解,寶潔公司一直受到來自投資方的壓力,除了縮減開支,寶潔也在會議中透露,將加大產(chǎn)品線方面的創(chuàng)新研發(fā)以及一部分明年年初的品牌活動。如復(fù)興玉蘭油新生換膚系列產(chǎn)品線,使用皮膚科醫(yī)生建議的吉列全新Fusion ProGlide系列以及為敏感肌膚男性設(shè)計(jì)的Mach 3刀片。
     
        到2016年,寶潔將實(shí)現(xiàn)全球業(yè)務(wù)削減成本100億美元,通過削減間接費(fèi)用、減少供應(yīng)鏈成本以及提高營銷預(yù)算支出效率來達(dá)到這一目標(biāo)。


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