馬云這么牛，雙11為什么還需要電視臺(tái)？
時(shí)間：2016-11-16 07:40:56 來(lái)源： 點(diǎn)擊：
一、好戲開(kāi)場(chǎng)
2016年11月10日晚，天貓雙十一狂歡夜再度準(zhǔn)時(shí)開(kāi)場(chǎng)。
去年的天貓雙十一晚會(huì)首秀由湖南衛(wèi)視擔(dān)綱，今年承辦方又回到了本省衛(wèi)視?？磥?lái)，阿里在各種平臺(tái)引流，再在雙十一前夜由衛(wèi)視晚會(huì)狂歡引爆，已經(jīng)漸漸成為一種標(biāo)配。
二、天馬上要變了
11月10日，馬云接受央視財(cái)經(jīng)采訪(fǎng)，面對(duì)有關(guān)電商觸及天花板的提問(wèn)，馬云回應(yīng)稱(chēng)，電商至今只占中國(guó)零售的10%，未來(lái)還有很大增長(zhǎng)空間，但是純電商或者純線(xiàn)下都將無(wú)以為繼。
阿里巴巴集團(tuán)在11月2日晚公布的2017財(cái)年第二季度(2016年7月1日至9月30日)財(cái)報(bào)顯示，核心電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)41%，遠(yuǎn)不如阿里云130%的增速。“電商至少在近幾年還會(huì)高速發(fā)展。但是，純電商沒(méi)有線(xiàn)下的配合不出，電商走不久;線(xiàn)下不去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，也走不遠(yuǎn)。”
馬云再次強(qiáng)調(diào)新零售的概念：純電商不再存在，但是電商繼續(xù)發(fā)展。“什么是電商，就是我們掌握了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、思考和運(yùn)營(yíng)方式，創(chuàng)造出來(lái)一種新的商業(yè)模式。我認(rèn)為未來(lái)會(huì)誕生一種新的零售形態(tài)，線(xiàn)上、線(xiàn)下、物流、技術(shù)、數(shù)據(jù)完美結(jié)合。”新零售的影響也從線(xiàn)上擴(kuò)展到更廣闊的領(lǐng)域。最后，馬云總結(jié)道： “我必須提醒大家，天很快就變了。”
三、電視人不要夸大自己的重要性
互聯(lián)網(wǎng)大咖與電視臺(tái)的合作可能會(huì)再一次激起傳統(tǒng)媒體的自信心：原來(lái)我們還這么有價(jià)值!其實(shí)這種被別人刷存在感的故事并非第一次發(fā)生，當(dāng)然也不會(huì)是最后一次。
為什么在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，騰訊和阿里都選擇了以電視臺(tái)來(lái)引爆?馬化騰在春節(jié)與央視合作推出微信支付，馬云就在2015年雙十一與湖南衛(wèi)視合作，并且，在2016年搶下了春晚?yè)u一搖。這是攀比、巧合?英雄所見(jiàn)略同還是都不得已而為之?從春晚微信搖一搖開(kāi)始，就有媒體人討論這個(gè)現(xiàn)象到底值不值得?得大于失，還是因小失大，現(xiàn)在，隨著雙十一狂歡節(jié)的再度演出，有人可能又會(huì)說(shuō)，這會(huì)不會(huì)成為另外一場(chǎng)春晚?另一場(chǎng)平安夜?
在這一點(diǎn)上，我覺(jué)得傳統(tǒng)媒體人有點(diǎn)過(guò)于自戀了，雖然說(shuō)雙十一前夜引爆用的衛(wèi)視狂歡節(jié)，但是，在此之前，在各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)渠道，阿里都在引流，從各種版本的瀏覽器，從你打開(kāi)word文檔，打開(kāi)各種各樣的APP，你都可以看到阿里雙十一引流廣告的聲影，不只是當(dāng)紅衛(wèi)視在這里分到了一勺羹，不同業(yè)界的各路大咖都分到了，看只看你是不是真的能夠成為一種流量的入口，阿里玩的是全流量入口的策略。你覺(jué)得電視引流在其中的貢獻(xiàn)大，原因只不過(guò)是因?yàn)槟闶请娨暼恕?/span>
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