電視廣告投放的三大誤區(qū)
時(shí)間：2016-11-10 07:47:39 來(lái)源： 點(diǎn)擊：106
資本介入綜藝節(jié)目使綜藝節(jié)目整體呈現(xiàn)出龐大的景觀，然而繁華的表象并非意味著文化真正的繁榮。本期，我們就以電視廣告投放的想象進(jìn)行一些思考和反省。
一、只選擇收視率高的欄目或時(shí)段，卻忽略了投放性價(jià)比
收視率高代表收看人數(shù)多，品牌被消費(fèi)者認(rèn)知的幾率就高。這里面有幾大問(wèn)題：
①收視率高，價(jià)格肯定貴，這就需要考慮投資回報(bào)率，投放100元，得到20元的回報(bào)；如果投放50元，就得到15元的回報(bào)，你會(huì)選擇哪個(gè)？所以有時(shí)候收視率一般的，得到的回報(bào)不一定低。
②每年9-11月，各大衛(wèi)視都要舉辦廣告資源招標(biāo)會(huì)，吸引了眾多企業(yè)攜帶巨額資金參與，黃金時(shí)段的資源稀缺性、高收視率，有著很高的傳播價(jià)值。但招標(biāo)的價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出它的價(jià)值，企業(yè)在決定參加招標(biāo)之前應(yīng)該認(rèn)真考慮。
二、數(shù)百檔真人秀，一窩蜂投綜藝，觀眾來(lái)得及看嗎？
2016這一年的綜藝節(jié)目該怎么說(shuō)呢，首先，它看上去相當(dāng)熱鬧，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，2016年共有近400檔綜藝節(jié)目面世，數(shù)量之多，節(jié)目?jī)?nèi)容和形式覆蓋范圍之廣。但是它又相當(dāng)孤寂，經(jīng)過(guò)一年井噴式發(fā)展，同質(zhì)化的節(jié)目越來(lái)越多，我們甚至找不到一檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。我們走向國(guó)際化，買(mǎi)了韓國(guó)版權(quán)還請(qǐng)來(lái)韓國(guó)團(tuán)隊(duì)。我們又故步自封，讓制作者和觀眾都出現(xiàn)了不同程度的疲態(tài)。“限歌令”沒(méi)能限制住音樂(lè)節(jié)目繼續(xù)井噴，“限星令”也沒(méi)能讓真人秀數(shù)量變少，“限童令”也只是給走火入魔的親子節(jié)目降了點(diǎn)溫，新出的“限模令”效果如何還有待觀察……我們到底需不需要這么多綜藝節(jié)目？廣告主斥巨資投放的綜藝，是否真的能吸引到觀眾。
三、明星滿屏卻不見(jiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，廣告主大投資未必有大回報(bào)
2016年在近400檔“批量”綜藝的背后，集聚了眾多大牌明星的節(jié)目往往能獲得超高關(guān)注。而在此前，靠?jī)?nèi)容和模式走紅，同樣創(chuàng)造超高收視的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《超級(jí)女聲》卻只是一個(gè)不折不扣的素人節(jié)目。
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