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    廣告公司的“策略”是做什么的?發(fā)展前景如何?
    時間:2016-11-08 07:51:08 來源: 點擊:
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    廣告公司的策略是做什么的?未來發(fā)展前景如何?
     
    相對于客戶服務( Account Service)、創(chuàng)意(Creative)來說,策略(Strategic Planning)在廣告公司算是一個比較少人做的工種,真正了解的人并不多,甚至有的廣告公司根本沒有這個職位,但我認為待遇和未來的發(fā)展卻是很好的(這個最后講)??偟膩碚f最基本的廣告公司策略工作包括下面三點:
     
    一、案頭研究 & 洞察挖掘
     
    初級策略人員必須掌握的工作技能。針對客戶的需求做信息資料的搜集,包括市場概況,競爭對手分析,目標消費者研究,F(xiàn)ocus Group訪談(和調(diào)研公司合作)等等。輸出產(chǎn)物的形式一般是PPT或者Keynote. 通常這些工作利用網(wǎng)絡就可以完成。
     
    這個工作的目的是給更高級的策略人員和創(chuàng)意部門的同事提供足夠的信息資料支持,幫助他們從這些信息中挖掘有價值的機會洞察。一個優(yōu)秀的初級策略分析人員,要能夠在短時間內(nèi)迅速并精準地找到關鍵的信息并進行消化和整理,更進階的能夠從信息中篩選提煉出觀點。具體怎么做大家可以參考我之前寫過的文章。
     
     
    二、撰寫工作簡報
     
    在完成了初級的信息分析之后,根據(jù)客戶的需求和目的撰寫內(nèi)部的工作簡報(Brief)下達給創(chuàng)意部門的同事,開始制定傳播創(chuàng)意(Big Idea). 一個優(yōu)秀的工作簡報起碼包含以下幾點:
     
    1. 客戶品牌的基本信息(品牌歷史,品牌定位,品牌調(diào)性,旗下產(chǎn)品線等等);
     
    2. 競爭對手信息(2-3個核心競爭品牌,彼此之間和我們的優(yōu)劣和差異在哪里);
     
    3. 目標消費者洞察(產(chǎn)品使用的核心消費者是誰,年齡多大,男女比例如何,對于產(chǎn)品的顯性需求和隱形需求有哪些,生活價值觀怎樣,媒介使用習慣怎樣等等);
     
    4. 此次市場傳播活動的目標(提升知名度?提升銷量?炒作一個新產(chǎn)品?還是打擊競爭對手?);
     
    5. 傳播挑戰(zhàn)(達到這個目標目前有哪些困難?)
     
    6. 傳播策略(通過怎樣的手段克服這些困難?通過哪些渠道進行傳播?);
     
    7. 時間和預算(活動執(zhí)行的時間安排和整個活動的預算);
     
     
    網(wǎng)上有很多簡報的模板可以下載參考,這里不再贅述。

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