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    傳統媒體平臺優勢:讓廣告投放從概念到價值回歸
    時間:2016-11-02 07:39:29 來源: 點擊:
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        近兩年,新媒體的興起為廣告主提供了更多投放平臺,一定程度上擠壓了傳統媒體的廣告收入。新的營銷平臺導致傳統媒介的價值弱化了嗎?經歷過一段經營困難時期的國內外的電視媒體帶著困惑,今年不約而同對這個問題作出反思和調研,重新審視電視平臺的價值。
     
      相比一些平臺本身表現出的不自信,調研數據反而帶來令人振奮的消息。數據顯示,央視里約奧運會廣告銷售額相比四年前的倫敦奧運會逆勢增長30%。中國女排決賽期間,更創造了單場賽事最高銷售額增長980%的業績。
     
      而來自國外的調研數據也同樣搶眼。美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司以及??怂沟攘箅娨曨l道的廣告業務均呈現令人振奮的增長。其中,哥倫比亞廣播公司第二季度每股盈利上升近40%;福克斯新聞頻道旗下的美國有線電視網表現強勁,超出盈利預期;Discovery的營收上升了7%,凈利潤提高了43%;NBC環球第二季度其有線電視頻道的收入上升了5%。
     
    市場的表現也同樣充滿信心。作為全球第一大廣告商的寶潔,在經歷了兩年與Facebook等網絡媒體合作的“精準投放”后,以7億美金換回教訓,在2016年增加了用于電視等傳統媒體的廣告投入,足見電視仍是品牌首選的廣告投放平臺,廣告主的投放也開始實現從概念到價值的回歸。作為中國國家電視臺的央視,9月底比往年提前啟動的央視2017年黃金資源廣告預售火爆,多項資源業已售罄。
     
      “在與企業的溝通中,我們發現,不是市場不自信了,而是在這樣的媒介環境下,我們自己變得不自信了。”央視廣告經營管理中心主任任學安在接受采訪中坦言,并表示,央視作為國家電視臺,平臺價值優勢明顯。
     
      研究結論表明:電視仍是第一媒體,仍然是品牌傳播和銷量提升最重要和最有力的渠道。

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