• <strike id="2oqqk"></strike>
  • <strike id="2oqqk"></strike>
    136-2009-3817
    那些逝去的民族品牌最大痛點
    時間:2016-10-12 07:54:49 來源: 點擊:
                                                                                      \

    美國一家調(diào)查公司近期所做的一項調(diào)查表明,在全球各大國的國家形象中,民族品牌所占的比重在不斷增加,目前日本、德國和美國的民族品牌所占比重排名前三,分別為38.5%、36%34.3%,而中國的品牌對國家形象的影響則處于較低水平。

     

    民族品牌是衡量一個國家經(jīng)濟實力的重要指標(biāo)。新中國成立60年以來,本土企業(yè)曾經(jīng)創(chuàng)造出許多風(fēng)靡全國的優(yōu)秀品牌,從日用品,到家用電器、服裝,許多“老字號”至今聽起來仍讓人倍感親切。但是,從上世紀(jì)80年代開始,隨著市場經(jīng)濟的逐步深化,中國市場上的商品越來越多,許多老品牌卻漸漸銷聲匿跡,萬寶冰箱、容聲冰箱、永久自行車、健力寶、樂百氏、活力28、中華牙膏、鳳凰自行車、梅花手表、英雄筆、太陽神、三珠口服液、春都火腿、春蘭空調(diào)等等,取而代之的是外國品牌在中國的大行其道。那為什么會出現(xiàn)這種情況,我們來剝析一下。
     

    首先,在全球市場上,發(fā)展中國家品牌處于明顯的聲譽劣勢地位。近年來,WTO等國際多邊機構(gòu)和發(fā)達國家的大力推動下,商品國際化和貿(mào)易自由化已成為普遍趨勢。與以往相比,各國商品能夠更為便利地進入到中國市場。由于發(fā)達國家的產(chǎn)品平均質(zhì)量高、技術(shù)含量高、知名品牌多,特別是具有近似壟斷性的知名跨國公司的數(shù)量及創(chuàng)新能力,因而在國際市場上早已形成了普遍性的強勢品牌聲譽優(yōu)勢。 其次,中國家正在失去對本國產(chǎn)業(yè)的保護。一般而言,健全而又具有競爭力的產(chǎn)業(yè),是一個國家企業(yè)品牌興起的基礎(chǔ)。

     

    中國民族企業(yè)面臨著來自跨國公司的競爭壓力。全球競爭的非對稱性,同樣反映在企業(yè)微觀層面上。作為發(fā)展本國民族品牌的主體,中國民族企業(yè)普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、缺乏核心競爭力和國際化經(jīng)營水平低等問題,在與發(fā)達國家跨國公司的競爭中處于不利地位。在開放的全球化環(huán)境中,它們或者是接受跨國公司的全球化分工安排,放棄自主品牌專為跨國公司從事OEM生產(chǎn),或者是長期只能作為地域小品牌存在,尋找和填補市場空缺。具備成長潛力或可能對跨國公司構(gòu)成競爭威脅的企業(yè)或品牌,則往往又可能成為跨國公司兼并或收購的目標(biāo)。
     

    品牌是一個復(fù)雜的現(xiàn)象其中標(biāo)識、名稱等可見部分大約占到15%品牌內(nèi)涵一部分。在我國,大部分民族企業(yè)所忽視的往往是另外85%的不可見部分,這種現(xiàn)象必須引起高度警惕和深刻反思。不少企業(yè)片面認(rèn)為銷售量上去了,市場占有量有了,品牌也就做好了,無需再投入大量資金進行品牌建設(shè)。有些企業(yè)只顧眼前利益,沒有超前的戰(zhàn)略眼光,只因一時資金緊張或經(jīng)營困難,就在合資過程中將自己苦心經(jīng)營的名牌廉價轉(zhuǎn)讓,甚至拱手相送,致使花費大量人力、物力、財力培養(yǎng)起來的品牌優(yōu)勢完全喪失。

     

    我國的一些企業(yè)家缺乏長遠的品牌戰(zhàn)略意識國內(nèi)很多企業(yè)仍只處于貼牌生產(chǎn)的狀態(tài),從企業(yè)在國際市場上長遠發(fā)展來看,貼牌具有局限性必須樹立自己的民族品牌意識,因為貼牌生產(chǎn)的利潤空間較少受委托的企業(yè)如果不創(chuàng)建自己的品牌而是過于依賴委托方的品牌,在國際市場中就沒有名正言順的市場地位利潤被壓榨而且企業(yè)也缺乏更多的發(fā)展機會和空間。在與外商的合資合作中輕易地出讓自己商標(biāo)的使用權(quán),以換取眼前的經(jīng)濟利益,而喪失了長遠的根本利益,極大的阻礙了民族品牌的發(fā)展。 

    ——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設(shè)計http://turui168.com

    下一篇:恒大冰泉接盤者,營銷怎么做,讓它賺回18億
    上一篇:為什么說沒有洞察就沒有創(chuàng)意
    Copyright @ 2023 www.whxhfg.com
    本站前端設(shè)計和整站程序代碼,以及展示的所有案例作品著作權(quán)均屬于東莞市圖銳廣告有限公司所有,侵權(quán)必究。粵ICP備16065829號-1
    微信號:ifullyou
    主站蜘蛛池模板: 国产精品55夜色66夜色| 国产欧美日韩综合精品二区| MM1313亚洲精品无码| 久久精品国产亚洲AV麻豆网站| 国产精品gz久久久| 国产精品视频永久免费播放| 久久久WWW免费人成精品| 亚洲欧洲国产精品你懂的| 国产综合色在线精品| 一本一本久久a久久精品综合麻豆| 国产激情精品一区二区三区| 成人区人妻精品一区二区不卡视频| 亚洲精品亚洲人成在线观看下载| 国产精品青草视频免费播放| 国产精品2019| 国产精品99久久免费观看| 亚洲精品乱码久久久久久| 日本精品一区二区三区在线视频一 | 国产cosplay精品视频| 无码人妻精品一区二区三区66 | 亚洲精品成人区在线观看| 精品午夜久久福利大片| 国产乱码精品一品二品| 亚洲精品二区国产综合野狼| 欧美精品成人3d在线| 精品久久久久国产免费| 99久久免费只有精品国产| 日本一区精品久久久久影院| 国产精品视频久久久| 国产精品爽爽va在线观看网站| 99精品视频在线观看| 国产午夜精品一区二区三区漫画 | 久久国产热这里只有精品| 黑巨人与欧美精品一区| 国内精品久久久久久麻豆| 国产精品制服丝袜亚洲欧美| 国产精品99爱免费视频| 精品国产一级在线观看| 精品日韩在线视频一区二区三区| 精品视频一区二区三区| 亚洲成网777777国产精品|