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    《引爆點》引發品牌的三條白金法則
    時間:2016-09-23 18:33:39 來源: 點擊:
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    《引爆點》認為,能否在現實中找出類似列維爾這樣的“內行”和“聯絡員”,對于你的品牌營銷實踐非常重要。那么在現實中,我們要如何去發掘這類“特殊人士”的作用與價值呢?

      比如,選擇明星代言對品牌來說非常普遍,但如果要讓這件事情更有效,就要讓明星更接近于一個“內行”。現在有很多廣告用了明星卻沒有傳遞品牌價值,“賣了明星卻沒能賣出產品”,是因為消費者會在哪怕0.1秒的極短時間,基于本能地去感知、去評估——明星究竟知不知道自己在說什么?

      如果你是一個戶外品牌,你選擇的明星喜歡戶外活動的特點具有一定認知,或者你的廣告可以去傳遞他在這方面的心得(不是空洞但熟練的臺詞背誦),那么你的廣告就更有可能成功。

      宇見認為,《引爆點》談論的“個別人物法則”從本質上并未脫離“心智感知價值”這一邏輯,即——信息來自一個(消費者可感知到的)更可信的源頭(注意這個源頭不僅僅指某人,還可能指某人的某種狀態;比如明星在廣告中能夠流露出一種更加真實、自然的狀態),則更有利于消費者對品牌建立認知。
    ——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設計整理轉載http://turui168.com

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