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    NBA利用易建聯又撬開了中國的營銷市場
    時間:2016-09-19 07:49:43 來源: 點擊:
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          一個爆炸性的新聞:NBA湖人隊簽約中國球員易建聯,時隔四年,易建聯將重返NBA聯盟!

          這個萬眾歡呼的消息迅速擴散,許多媒體紛紛報道,一些專題欄目更是作了詳盡的分析,為易建聯即將到來的NBA旅程出謀劃策。易建聯的籃球水平自不必說,在中國隊是響當當的一哥,在奧運會賽場更是極盡閃耀,湖人隊能簽下他,部分原因當然是看中他的能力。

          然而,其實此次簽約受益最大的還是NBA聯盟,他們利用易建聯作為廣告營銷招牌,再次迅速找到了開啟中國籃球市場的鑰匙,從而開展更多的營銷工作。

          中國球員在NBA的狀態對于NBA在中國的收視率是有很大的影響的,甚至可以說具有決定性的作用。在姚明受傷的時候,中央電視臺對NBA轉播的收視率長期在3%左右,很多地方電視臺則降到0.1%,甚至更低。2010-2011賽季中,姚明復出之后,NBA在中國的收視率曾經迅速回升。但是姚明的再次受傷,以及易建聯的逐漸邊緣化,讓NBA在中國的收視率又慘遭下滑,中國球迷對NBA的關注度大大下降,NBA在中國市場的商業價值大打折扣。

         種種現象都表明,要真正撬開中國的NBA市場,必須有中國球員作為招牌,才能帶起NBA在中國的商業鏈條。


    ——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設計整理轉載

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